Współcześnie występuje bardzo silna moda na eksponowanie kobiecej urody. Media zalewają nas setkami obrazów idealnych kobiecych sylwetek, wywierając w pewien sposób presję na płeć piękną. Większość z kobiet bardzo troszczy się o swój wygląd, pielęgnuje swoje ciało pragnąc, by starość nigdy nie nastała. Producenci kosmetyków rzecz jasna bardzo chętnie odpowiadają na problemy dzisiejszych kobiet, produkując coraz to lepsze specyfiki do pielęgnacji każdego fragmentu naszego ciała. W drogeriach i sklepach kosmetycznych regały aż uginają się od różnego rodzaju kremów, lotionów, odżywek, szamponów itp. Niezwykle duży asortyment dotyczy pielęgnacji włosów.