Jeśli jakiś zakład zakłada własną stronę internetową, to pragnie, aby każdy mógł dość szybko na nią wejść, tak żeby w ten sposób mogła pozyskiwać kolejnych kontrahentów i zwyciężać z konkurencją. Przez to też tak sporo firm decyduje się na skorzystanie z szansy, jaką przedstawia im Google Adwords, a więc na wyświetlanie sponsorowanych linków, które będą wyszukane na podstawie fraz.

Każdy, kto prowadzi jakiś internetowy serwis chciałby, aby jak najwięcej ludzi tam się pojawiało. Lecz biorąc pod uwagę ilość działających serwisów jest to coraz trudniejszym zadaniem. Na to, aby internauci wpisywali sami adres i tak właśnie zaglądali do danego serwisu ma szansę niewielka ich liczba - do jakich zaliczają się największe portale informacyjne, handlowe i społecznościowe.

W trakcie prowadzenia własnej firmy nieraz przydatna jest wiedza w temacie tego, jak postrzegany jest jej wizerunek. W dwudziestym pierwszym wieku dzięki rozmaitym narzędziom istnieje bardzo dużo skutecznych sposobów na sprawdzenie, jak internauci widzą daną firmę , a także kim są jej potencjalni klienci.