Obecnie, kiedy telewizja i internet to najważniejsze medium, trudno znaleźć przestrzeń dla radia. Jednakże radio istnieje i ma się dość dobrze, więc różni copywriterzy oraz marketingowcy robią reklamowe spoty radiowe. Zapotrzebowanie na takie spoty nie bierze się jedynie z dosyć małych kosztów. Radia możemy słuchać praktycznie wszędzie, audycje natomiast są kierowane do wybranej grupy słuchających, przez co łatwiej kierować reklamę do konkretnej grupy docelowej.